Презентация
"Лаборатории Идей"
В презентации представлена основная информация об агентстве и о сервисах, которые доступны заказчику внутри
проекта IdeaLab.Ru.
С презентацией лучше всего ознакомиться в режиме "Просмотр слайдов". Тип презентации Microsoft
PowerPoint. Объем 3 мБ.
Ниже представлены работы, которые были придуманы креативными авторами "Лаборатории Идей":
Торговые марки
Рекламные слоганы
Графические работы (логотипы, листовки, дизайн-макеты)
Сценарии рекламных роликов
Сценарии телевизионных программ
Идеи нестандартного продвижения товаров и услуг (включая идеи "партизанского
маркетинга")
Награды агентства
Подсолнечное масло РАДА
Краткая информация: новый продукт - растительное масло - обладает рядом преимуществ: сырье выращено в
экологически чистом районе России, 2-кратный отжим продукции, более мягкая обработка сырья и т.д. Необходимо
было придумать торговую марку, которая ассоциировалась бы с экологическим чистым, качественным и полезным для
здоровья продуктом.
Заказчик: Рекламное Агентство "Медиа Анлимитед". Web-сайт:
www.tvreclama.ru
Примечание: представленные графические работы (логотип, этикетка) созданы заказчиком конкурса.
Сеть книжных магазинов ЧИТАЙНА
Автор идеи: Голубева Виктория Эдуардовна, г.Санкт-Петербург.
Краткая информация о сети магазинов:
- ассортимент: максимум хитов и новинок по всем существующим жанрам, основной акцент - "литература для
отдыха и досуга";
- расположение: крупные жилые массивы, рядом с основными транспортными магистралями;
- современный дизайн, рассчитанная эргономика, музыка, фирменный запах;
- концепция сети магазинов: "Мы организуем встречу покупателя с книгой, корректируя его вкус, немного
развивая его до более "прогрессивной" литературы".
Заказчик: книготорговая компания "Пароль НН" (г. Нижний Новгород).
Примечание: дизайн (логотип, фирменный стиль, вывеска и т.д.) создан силами заказчика конкурса.
IT-компания INITLINE
Автор идеи: Кузьмин Александр Анатольевич, г. Саратов.
Краткая информация: компания занимается разработкой программного обеспечения, созданием сайтов,
оффшорным программированием. Web-сайт
www.initline.ru
Заказчик: учредитель компании, г. Москва.
Примечание: логотип и web-сайт созданы заказчиком.
Компьютеры Yesso
Автор идеи: Головань Евгений, г. Харьков (Украина).
Краткая информация: категория товара - компьютеры готовой сборки (готовые решения).
Web-сайт
www.yesso.ru
Заказчик: холдинговая группа "Техностар", г.Ярославль.
Примечание: логотип и web-сайт созданы заказчиком.
Автоматизированный мобильный информационно-развлекательный сервис НЕОЛАЙН
Автор идеи: группа копирайтеров.
Краткая информация: сервис позволяет сначала послушать (!!!) полифоническую мелодию, а затем - если
мелодия понравится потребителю - загрузить её на свой мобильный телефон.
Заказчик: рекламное агентство, г. Москва.
Примечание: логотип создан заказчиком.
Жилой комплекс ПРЕМЬЕРА
Краткая информация: жилой комплекс, состоящий из трех домов переменной этажности (10-17 этажей) со
встроенной инфраструктурой на первых нежилых этажах и детским садом. Название отражает не только уникальность
жилого комплекса, но и дебют компании-застройщика в данном регионе на рынке жилья. Web-сайт
www.talan.udm.ru
Заказчик: компания "ТАЛАН", г. Ижевск.
Примечание: web-сайт разработан заказчиком.
Профессиональный ручной инструмент TOFF
Автор идеи: Миняева Ольга, г.Уфа.
Краткая информация: товарная группа включает в себя широкий ассортимент ручных инструментов,
упакованных отдельно и в наборах. Качество высокое, инструменты предназначены для использования в бытовых
условиях. Состав товарной группы: ключи, удлинители, головки, отвертки, битодержатели, адаптеры, биты,
пассатижи, автотестеры, молотки, воротки, бокорезы, клещи, утконосы, шестигранники, трещетки и т.д.
Заказчик: компания "Энтузиаст" (г. Москва). Web-сайт
www.entuziast.ru
Примечание: в текущий момент логотип (изобразительный товарный знак) не создан заказчиком.
Строительные инструменты и оборудование HARDWORKER
Автор идеи: Миняева Ольга, г.Уфа.
Краткая информация: товарная группа включает широкий ассортимент строительных инструментов и
оборудования. Товары средней ценовой категории, предназначены для использования в бытовых условиях.
Произведено в Китае, в странах средней Азии, в России, в странах СНГ. Состав товарной группы: сварочное
оборудование, бензогенераторы, насосы, точила, компрессоры, окрасочное оборудование и газонокосилки.
Hardworker в переводе означает "крепкий работник".
Заказчик: компания "Энтузиаст" (г. Москва). Web-сайт
www.entuziast.ru
Примечание: в текущий момент логотип (изобразительный товарный знак) не создан заказчиком.
Интернет-агентство контекстной рекламы Texty
Автор идеи: Попов Сергей, г. Новокузнецк.
Краткая информация: новое рекламное агентство занимается продвижением товаров и услуг в сети Internet
при помощи контекстной рекламы.
Заказчик: Агентство Массовых Коммуникаций, г. Москва.
Примечание: в текущий момент логотип (изобразительный товарный знак) не создан заказчиком.
Компания ITTek
Автор идеи: Евгения Кибалко, г. Краснодар.
Краткая информация: IT-компания, специализируется на комплексных программных решениях как собственной
разработки, так и сторонних предприятий.
Заказчик: ООО "Сургутский Программный Сервис", г. Сургут.
Примечание: в текущий момент логотип (изобразительный товарный знак) не создан заказчиком.
Сеть магазинов РАЗГУЛЯШ
Автор идеи: Курков Артем Владимирович, г. Пермь.
Краткая информация: специализация магазинов – продажа свежего мяса и полуфабрикатов.
Заказчик: частное лицо, г. Чебоксары.
Примечание: в текущий момент логотип (изобразительный товарный знак) не создан
заказчиком.
"SEX-Набор Экспедиция". Туристом можешь ты не быть, но Sex-набор иметь обязан!
Автор слогана: Телегина Татьяна Николаевна, г.Барнаул.
"SEX-Набор Экспедиция". Дари с улыбкой!
Автор слогана: Виталий Дихтяренко, г.Санкт-Петербург.
"SEX-Набор Экспедиция". Возьми в SEX! Возьми в дорогу!
Автор слогана: Кукленко Михаил Васильевич, г.Барнаул.
Краткая информация: SEX–Набор - это сувенирный (подарочный) набор. Он состоит из следующих
компанентов: игра "На грани"; наколенники и повязка на глаза; салфетки для рук и для интимной
гигиены (4 шт.); презерватив CONTEX (1 шт.); сюрприз (две переводные татуировки). Необходимо было придумать
оригинальный, смешной и запоминающийся рекламный слоган, который будет размещаться на открытках и плакатах
формата А3 (открытку можно посмотреть
здесь
>>>, плакат
здесь >>> ).
Заказчик: компания "Экспедиция". Web-сайт:
www.expedicia.ru.
Примечание: внешний вид набора представлен ниже.
Сеть магазинов "Золотой Век". Все ремонты ведут к нам!
Автор слогана: Казинец Светлана Викторовна, г.Хабаровск.
Краткая информация: сеть магазинов в течение 9 лет осуществляет оптово-розничную торговую деятельность
по нескольким направлениям: керамическая плитка, керамический гранит; сантехника (раковины, унитазы,
смесители и аксессуары к ним), ванны, душевые кабины и поддоны; мебель для ванных комнат; сухие строительные
смеси.
Все магазины расположены в городе Краснодар. Необходимо было придумать стратегический слоган (слоган-миссия)
сети магазинов "Золотой Век".
Заказчик: Рекламное Агентство TraffiTi (г.Краснодар). Web-сайт:
www.traffiti.ru.
Примечание: представленный ниже дизайн-макет для наружной рекламы создан заказчиком конкурса.
Частное охранное предприятие "Баярд". Сосредоточьтесь на главном
Автор слогана: Дигол Сергей Вячеславович, г.Каушаны (Молдавия).
Краткая информация: частное охранное предприятие "Баярд" является старейшей компанией на
рынке, входит в 20-ку крупнейших. Компания предлагает весь комплекс охранных услуг, работает в высокой
ценовой нише. Миссия компании: "Мы обеспечиваем потребность наших партнёров в профессиональной и
надёжной защите и вместе с ними движемся к успеху !". Необходимо было придумать стратегический слоган
(слоган-миссия) компании.
Заказчик: Частное охранное предприятие "Баярд". Web-сайт:
www.bayardcorp.ru.
Другие слоганы, выбранные заказчиком:
- Частное охранное предприятие "Баярд". Сильный аргумент в пользу безопасности.
Автор слогана: Алейников Вадим, г.Владивосток.
- Частное охранное предприятие "Баярд". Жизнь в режиме безопасности.
Автор слогана: Алексеев Дмитрий Александрович.
Телекоммуникационная компания NEWCOM PORT. Связь, создающая лидеров
Автор слогана: Дигол Сергей Вячеславович, г.Каушаны (Молдавия).
Краткая информация: предоставляемые компанией услуги: высокоскоростной Интернет; телефонная связь;
корпоративные телекоммуникационные сети; широкий спектр различных телекоммуникационных услуг. Web-сайт
компании
www.ncport.ru Стратегический слоган отражает:
направление деятельности компании; деловой стиль; используемые в работе современные технологии и, как
следствие, качество предоставляемых услуг; индивидуальный подход к клиенту.
Заказчик: компания NEWCOM PORT, г. Москва.
Примечание: дизайн-макет создан заказчиком.
"Калитва". Наслаждайся вкусом с пользой!
Автор слогана: Диберт Александр Юрьевич, г. Винница (Украина).
"Калитва" - заботится о здоровье, покоряет вкусом!
Автор слогана: Кригер Ольга Сергеевна.
Краткая информация: рекламные слоганы предназначены для продвижения торговой марки "КалиТва"
(соусы, майонезы, растительное масло). Главная особенность – это вкусные и качественные продукты, оказывающие
реальную пользу для здоровья.
Заказчик: компания "Демиург", г. Москва. Web-сайт компании
www.demiurg.ru
Примечание: дизайн-макеты созданы заказчиком. Календарь компании, в котором использовался первый
слоган, можно посмотреть
здесь >>>.
Виртуальное Креативное Агентство "Лаборатория Идей". Разумные идеи во множественном
числе
Автор слогана: Трубников Василий (Москва).
Краткая информация: "Лаборатория Идей" - это своеобразное творческое агентство, которое при
помощи сети Интернет объединяет большое количество копирайтеров и дизайнеров России, Украины, Молдавии.
Словесные товарные знаки (названия), рекламные слоганы, сценарии ТВ рекламных роликов и PR-акций, идеи
"партизанского маркетинга" - это не полный перечень рекламных идей, над созданием которых креаторы агентства
трудятся 24 часа в сутки.
Заказчик: Виртуальное Креативное Агентство "Лаборатория Идей". Web-сайт
www.idealab.ru
Примечание: ниже представлен дизайн-макет флага, в котором использован указанный девиз (сам рекламный
слоган придуман в начале 2006 года).
Система контекстной Интернет-рекламы Link.ru (Линк.Ру)
Краткая информация: Что такое Линк.ру?
Это система контекстного показа рекламы с оплатой за клик. Минимальная стоимость клика составляет 1 рубль.
Минимальный контракт - 1 рубль. Креаторам "Лаборатории Идей" надо было придумать юмористические,
смешные фразы/цитаты/стихи о системе Link.ru, которые будут затем использоваться в "вирусной"
рекламной кампании в Рунете (при помощи ICQ, e-mail).
Победители и призеры конкурса идей:
1) Линк.Ру. Служба знакомства с бабками!
Автор: Алейников Вадим(г.Владивосток).
2) Дал рекламу на link.ru
И решил – пойду, вздремну
Просыпаюсь по утру
Вал клиентов – ну и ну!
Автор текста: Головань Евгений.
3) Реклама на LINK.RU - большая удача!
Зашёл, разместил и готова задача!
Увидят её миллионы людей!
LINK.RU - это шанс для рекламы твоей!
Автор текста: Перепелица Галина Ивановна.
4) С Link.ru реклама эффективна,
Всегда точна, всегда активна!
Автор текста: Глушенков А.И.
5) Купить брильянтовый заводик,
Продать билеты на балет…
LiNK.ru вас в лидеры выводит!
LiNK.ru - реклама в Интернет!
Автор текста: Миняева Ольга (г.Уфа)
6) Путь к сердцу потребителя
Link.ru найдёт стремительно!
Автор текста: Игнатов Михаил Борисович (г.Саратов)
7) Нужна реклама в интернет?
Link.ru - системы лучше нет!
Автор текста: Игнатов Михаил Борисович(г.Саратов)
8) Вы продаете кенгуру?
Нужна реклама на Link.ru!
Автор текста: Головчанская Елизавета
9) Хочешь есть всегда икру?
Дай рекламу на Link.ru!
Автор текста: Колесов Андрей Юрьевич (г.Пенза)
Другие идеи по конкурсу:
1) Link.ru несёт рекламу в массы,
А массы - деньги в ваши кассы!
Автор текста: Чмыхов Антон Сергеевич
2) На Link.ru рекламу дал -
Сразу рейтинг свой поднял,
И на зависть конкурентам
Нет отбоя от клиентов!
Автор текста: Скутина Е.Г. (г.Омск)
3) Эффект большой, издержек мало,
Link.ru – фельдмаршал от рекламы!
Автор текста: Глушенков А.И.
Заказчик: Система Link.ru. Web-сайт
www.link.ru
Управляющая Компания "Пифагор". Математика успеха!
Автор слогана: Евгения Кибалко, г. Краснодар.
Краткая информация: тактический слоган, предназначался для продвижения услуги "Доверительное
управление" (состоит из двух направлений: паевые фонды и пенсионные накопления). Web-сайт компании
www.pifagor.ru
Заказчик: УК "Пифагор", г. Москва.
Примечание: экспертным советом Первого Всероссийского конкурса "Золотой слоган" данный
рекламный слоган был выбран победителем в номинации "Самый лаконичный слоган". Другие рекламные
материалы управляющей компании, в которых использовались слоганы креативных авторов, можно посмотреть
здесь >>> и
здесь >>>.
"Лефко-Банк". Надежное плечо для высоких доходов!
Автор слогана: Головань Евгений, г. Харьков (Украина).
Краткая информация: тактический слоган для продвижения услуги "Интернет-Дилинг" (суть услуги
- торговля акциями в режиме on-line через Интернет). Web-сайт компании
www.lefco.ru
Заказчик: АКБ "Лефко-Банк", г. Москва.
Примечание: слоган будет использоваться в зимней рекламной кампании АКБ "Лефко-Банк".
Компания "Бествинд". Теплее, светлее, уютнее
Автор слогана: Фу Наталия, г. Хабаровск.
Компания "Бествинд". Сложные конструкции - легкие решения
Автор слогана: Спиридонов Алексей (г. Москва).
Краткая информация: сфера деятельности компании - производство и монтаж конструкций (окна, двери,
перегородки, остекление балконов) из пластика и алюминия. Web-сайт компании
www.bestwind.ru
Заказчик: компания "Бествинд", г. Москва.
Примечание: дизайн-макеты созданы заказчиком. Рекламный купон, в котором использовался первый слоган,
можно посмотреть
здесь >>>.
Байкал. Глубина потери? 1637 метров
Автор слогана: Семенова Варвара Борисовна, г. Дубна (Московская область).
ГудБай, Байкал?
Автор слогана и плаката (представлены ниже): Картавенко Валентин, г.Новочеркасск.
Байкал. Сохранить как?...
Автор слогана и идеи плаката (представлены ниже): Жаркова Вера Сергеевна, г.Москва.
Краткая информация: озеро Байкал является уникальным природным комплексом. "Гринпис России"
совместно с Виртуальным Креативным Агентством "Лаборатория Идей" провели акцию в поддержку и защиту
озера Байкал. Главная задача акции - привлечь внимание общественности к проблеме строительства нефтепровода
ВСТО компанией "Транснефть". С подробностями можно ознакомиться
здесь>>>
Заказчик: организация "Гринпис России". Web-сайт:
www.greenpeace.ru.
Примечание: идея и слоган Жарковой Веры Сергеевны доработаны дизайнерами агентства АМК-ART (автор
фотографии: Вадим Кантор/Гринпис). Графическую работу в увеличенном виде можно увидеть
здесь>>>
Бонусная коалиционная программа лояльности "Хотите бонусы?!"
Авторы победивших работ: Глушкова Татьяна (победитель конкурса), г.Калининград; Коця Эдуард
Владимирович, г. Магнитогорск; Васильев Александр, г. Москва (?); Прокопенко Руслан Васильевич, ООО ЦРК
"Креатика", г. Барнаул.
Краткая информация: логотип новой бонусной программы лояльности должен быть узнаваем как на крупных,
так и на малых рекламных носителях (например, если этот логотип будет использоваться при ко-брэндовой
программе с банками).
Заказчик: АНО "Научно-исследовательский и Проектно-технологический Институт Технологий
Автоматической Идентификации".
Примечание: чуть ниже представлены работы Глушковой Татьяны и Коця Эдуарда Владимировича. С работой
Васильева Александра можно ознакомиться
здесь>>>, логотип Прокопенко Руслана Васильевича можно увидеть
здесь>>>
Сеть мотелей STAR HOTEL
Авторы победивших работ: Евгения Кибалко, г.Краснодар; Виктория Сорокина, г.Москва; Юсупов Рустам
Рафаэльевич, г.Казань.
Краткая информация: сеть мотелей STAR HOTEL (уровень - 1* и 2*), мотели будут расположены на основных
магистралях РФ на подъезде к Москве. Логотип должен ассоциироваться с уютом, гарантированно высоким качеством
предоставляемых услуг при доступной цене.
Заказчик: АНО "Научно-исследовательский и Проектно-технологический Институт Технологий
Автоматической Идентификации".
Управляющая Компания "Пифагор"
Автор логотипа: Александр Литвиненко, г. Москва.
Краткая информация: логотип был предложен автором (и вознагражден заказчиком) в рамках конкурса на
разработку тактического слогана для УК "Пифагор".
Заказчик: УК "Пифагор", г. Москва.
Примечание: Web-сайт компании
www.pifagor.ru.
Торговый холдинг МВО
Авторы работ: Белорыбкин Данил Борисович, г. Екатеринбург; Лосев Андрей Евгеньевич, г. Киев
(Украина).
Краткая информация: холдинг МВО – это сеть торгово-сервисных центров по продаже высококачественных шин
и колесных дисков, а также оказание профессиональных сервисных услуг. Дизайн-макет предназначался для
размещения в прессе.
Заказчик: торговый холдинг МВО, г. Москва. Web-сайт компании
www.mvo.ru
Примечание: web-сайт компании разработан сторонней организацией. Вариант дизайн-макета, предложенный
Лосевым Андреем Евгеньевичем, можно посмотреть
здесь >>>.
Корпорация ОСС
Автор работы (стикер в метро): Андрей Богат, г. Москва.
Краткая информация: ЗАО "Корпорация ОСС" – телекоммуникационный оператор, предоставляет
полный спектр телекоммуникационных услуг. Работает на рынке услуг связи почти 10 лет. Главная задача стикера
- привлечь внимание в метро потенциальной целевой аудитории.
Заказчик: ЗАО "Корпорация ОСС", г. Москва. Web-сайт компании
www.oss.ru
Примечание: web-сайт компании разработан сторонней организацией.
Медицинский препарат "ТАЛАВИН 101"
Автор победившей работы (листовка): Сирык Ростислав Александрович, г. Харьков (Украина).
Краткая информация: медицинский препарат "ТАЛАВИН 101" - это новое средство для профилактики
и лечения вирусных заболеваний (например, гепатит С). Авторам требовалось придумать и предложить концепцию
листовки, которая смогла бы донести до взрослого человека главное сообщение - при всей серьезности
заболевания есть новое средство для решения проблемы здоровья.
Заказчик: компания "Виталайн", г. Москва.
Примечание: характеристика листовки:
глянцевый мини-буклет яркого цвета, формат А5.
Компания ОАО "Газпром"
Авторы победивших работ: молодые дизайнеры России и Украины.
Краткая информация: в конкурсе придумывались словесные и графические идеи сувенирной и полиграфической
продукции для крупнейшей российской добывающей компании ОАО "Газпром".
Заказчик: ОАО "Газпром".
Примечание: .
Русский Универсальный Банк и Лизинговая компания "Вейтус"
Краткая информация: компания "Вейтус" занимается лизинговыми операциями (вид инвестиционной
деятельности по приобретению имущества и передаче его на основе договора физическим или юридическим лицам за
определенную плату, на определенный срок и на определенных условиях). Русский Универсальный Банк входит по
основным показателям в первую сотню российских банков. Надежность, оперативность обслуживания, индивидуальный
подход и квалифицированная помощь каждому клиенту, минимальные тарифы – это не полный перечень качеств,
присущих данному Банку. Совладельцем Русского Универсального Банка является компания "Вейтус".
Главная задача - придумать сценарий рекламно-информационного ролика (длительность - 3 минуты), который смог
бы заинтересовать целевую аудиторию лизинговых услуг. Ролик транслировался на выставке
"Металлообработка-2006", а также на других отраслевых выставках, участники которых являются
потенциальными потребителями услуг лизинга.
Заказчик: Русский Универсальный Банк и Лизинговая компания "Вейтус". Web-сайт Банка
www.rubank.ru
Для просмотра ролика необходимо скачать программу
Сodec Pack. Размер 18 мБ.
Полная версия ролика: можно скачать
здесь>>>. Размер 82 мБ.
Ролик для Русского Универсального Банка: можно скачать
здесь>>>. Размер 42 мБ.
Ролик для компании "Вейтус": можно скачать
здесь>>>. Размер 32 мБ.
Презервативы SICO
Авторы сценариев: копирайтеры агентства "Лаборатория Идей".
Краткая информация: SICO - высококачественные презервативы 11 видов. Особенности продукта: высочайшее
немецкое качество; система тестирования и производства, соответствующая стандарту ISO 9001; в 2003 г. вручен
приз "Брэнд года 2003". В отличие от конкурентов презервативы производится в Европе и имеют более
высокое качество. Целевая аудитория - женщины и мужчины (40:60%), от 20 до 40 лет, "ядро" 25-35
лет. Требования к сценарию ТВ ролика: не должен повторять рекламу других презервативов; должен быть стильным,
не пошлым и вызывать желание досмотреть ролик до конца; должны быть привлечены логика, эмоции потребителя,
интерес, улыбка, желание попробовать (купить).
Заказчик: ООО "БОЛЕАР МЕДИКА", г. Москва. Web-сайт компании
www.bolear.ru
Торговый холдинг МВО
Авторы работ: копирайтеры агентства "Лаборатория Идей".
Краткая информация: холдинг МВО – это сеть торгово-сервисных центров по продаже высококачественных шин
и колесных дисков, а также оказание профессиональных сервисных услуг. Главная задача радиоролика - выделить
МВО среди конкурентов, а также привлечь потенциальных клиентов в торгово-сервисные центры холдинга.
Целевая аудитория (кратко): мужчины (90%), автовладельцы, возраст 25-55 лет, доход средний и выше
среднего.
Запреты: в сценарии радиоролика нельзя использовать звуки бьющихся машин, а также слова "резина",
"переобуть".
Заказчик: торговый холдинг МВО, г. Москва. Web-сайт компании
www.mvo.ru
Сахар-рафинад "Чайкофский"
Авторы работ: копирайтеры агентства "Лаборатория Идей".
Краткая информация: "Чайкофский" - белоснежный сахар-рафинад, прессованный кусочками по 8,3
грамма.
Целевая аудитория (кратко): замужние женщины, возраст 25-45 лет (относятся к "среднему
классу").
Главная задача: придумать яркий, оригинальный сценарий рекламного ролика (20 секунд), который помог бы
вывести на рынок новую марку сахара "Чайкофский". Главное сообщение: "Чайкофский" –
белоснежный (безупречный) сахар для чая и кофе.
Заказчик: рекламное агентство "Медиа Анлимитед" (для своего клиента Группы Компаний
"РусАгро" - производитель сахара-рафинада).
Телеканал Rambler ТелеСеть
Авторы сценариев: копирайтеры агентства "Лаборатория Идей".
Краткая информация: Rambler ТелеСеть пропагандирует уникальную концепцию познавательного телевидения.
Одна из приоритетных задач — способствовать развитию интереса телезрителя к знанию. Канал освещает такие
важные сферы жизни как: развитие науки и техники, экологическое равновесие планеты, изменения в области
медицины, история и культура, Internet. Главная задача - придумать лучшую идею сценария интерактивной
познавательной программы.
Заказчик: телеканал Rambler ТелеСеть. Web-сайт:
www.rambler-tv.ru
Примечание: ниже представлены сценарии, выбранные заказчиком в качестве победителя и призеров
конкурса.
Победитель
"Видеотрон" (публикуется сокращенный вариант сценария)
Автор Аникин Константин Игоревич.
Название программы: "Видеотрон" (Videotron project).
Тематика: интерактивное видеошоу.
Хронометраж: 30–60 минут.
Периодичность: 2-4 раза в месяц.
Время трансляции: поздний вечер, прямой эфир.
Стиль: "высокий" постмодернизм с высокой степенью интерактивности, сочетание достижений
современного видеоарта и видео диджеинга.
Технические особенности: "Видеотрон" - это монолитный видеомикс под прогрессивную музыку, связанный
единой темой. Состоит из ряда контекстно связанных видеоклипов собственного производства. Вербальной
информации минимум. Цель - разбудить воображение зрителя и заставить его думать.
Концепция
Для каждого выпуска передачи определяется основная тема - познавательная, актуальная, связанная с научным
прогрессом. Предлагаемые темы первых выпусков: атомная энергия, клонирование, Япония.
Для достижения поставленной цели требуется быстрый и "правильный" видеомонтаж. Монтаж должен быть
"плотный"”, с большим количеством разнообразных видеосэмплов. Видеоряд должен отталкивается как от
тематики выпуска, так и непосредственно от использованной музыки (должен быть синхронизирован с ритмом
музыки). Это очень важно.
Материал для создания каждого из музыкального видео следует брать самый разнообразный. Например, кадры
кинохроники, сюжеты теленовостей, рекламных роликов, фрагментов учебных и специализированных фильмов,
анимации. Это может быть все что угодно, но при одном условии – это будет неожиданно и обязательно должно
сочетаться с тематикой выпуска и характером саундтрека (т.е. некий видеомикс из попкультуры).
Возможно, видеоряд будет отталкиваться от программы вещания Рамблер ТВ, тогда "Видеотрон" будет
"пережевывать" сетку вещания Рамблер-ТВ превращаясь в некий юмористически-гипертрофировавнный
трейлер телеканала.
Темы для передач необходимо выбирать серьезные, но иллюстрировать их следует с юмором (общий настрой передачи
должен быть позитивный). Юмор будет "прозрачный" и построен в основном на визуальных гэгах, на
различных необычных видеосэмплах.
Ведущий для передачи не требуется либо, возможно, это будет некий бесплотный "медиапризрак".
Интерактив
Необходим собственный сайт. Во время трансляции передачи Видеотрон переходит в режим "hands-free"
(о чем сигнализирует специальная иконка в углу экрана) и отображается адрес web-сайта программы. В этот
момент пользователи получают возможность влиять на видеоряд. Идеология программы – своего рода
"низкоуровневое" влияние пользователей на контент программы. Можно использовать SMS-каналы,
основываясь на изложенных выше принципах.
Посмотреть
пример подобного видеопродукта можно
здесь>>>.
Пример сделан автором сценария в качестве иллюстрации к предлагаемой программе. Однако надо учесть, что для
программы "Видеотрон" качество видеоряда должно быть выше.
Призеры
"Хорошие новости" (сокращенный вариант сценария)
Автор Миляшкин Григорий Григорьевич, г.Астрахань.
Задача-минимум: дать зрителю достойную альтернативу существующим новостям (самые распространенные темы
различных каналов ТВ: стихийные бедствия, войны, терроризм, криминал, несчастные случаи, скандалы и
т.п.).
Задача-максимум: погрузить зрительскую аудиторию в атмосферу оптимизма, жизнелюбия и радости.
Средства достижения поставленных задач: мультипликационные ведущие, жизнеутверждающие сообщения о событиях в
мире, позитивная музыка.
Вкратце:
1. Содержание: позитивные новости мира.
2. Форма: двухмерная цветная анимация.
3. Основные характеристики: периодичность, информативность, общий позитив.
4. Возможные носители: ТВ и/или Интернет.
5. Цикл: ежедневно - ежемесячно
(в зависимости от финансирования программы)
6. Длительность 1 программы: 5 минут.
7. Ресурс графики: авторский (без заимствований).
8. Ресурс музыки: авторский (без заимствований).
Интерактивность программы будет заключаться (например) в том, что телезрителю по окончании выпуска новостей
предлагается определить, какая новость была "липовой" из всех прозвучавших (естественно, этот факт
надо будет учитывать при подборе новостей). Затем телезритель оправляет SMS со своим голосом. Также
зрительская аудитория может участвовать в генерации "липовых вестей".
Образ ведущего (эскиз) предложен автором сценария.
Прослушать приветствие ведущего можно скачав файл
здесь>>>.
"Данетки" (сокращенный вариант сценария)
Автор Серов Андрей Анатольевич, г.Волгоград.
Сценарий программы основывается на игре "Данетки" (интерактивной по своей сути).
Игра заключается в отгадывании слова, сюжета, финала истории (и т.д.) по предоставленной первичной
информации.
Например. В кадре видим шум, ссору. Мужчина решительно шагает по комнатам квартиры/дома, затем выходит на
улицу. С силой захлопывается дверь. Слышен звон разбитого стекла.
Через некоторое время раздается женский крик: "Мэри, он убил тебя!...".
После этого ведущий задает телезрителям вопросы (ответы должны быть простые и однозначные, типа
"Да" или "Нет"). Либо эти вопросы появляются на экране телевизора.
Вопросы могут быть следующие:
а) Мужчина является убийцей Мэри?
б) Мэри - это его жена?
в) Гибель Мэри - следствие ухода мужчины?
Телезрители отвечают при помощи SMS или Интернет-голосования.
После окончания игры на экране показывается "оригинальная" концовка: мужчина хлопает дверью, в доме
медленно падает круглый аквариум с единственной рыбкой, рыбка погибает, увидевшая это женщина плачет и кричит
"Мэри, он убил тебя!...".
Сюжетов можно придумать огромное количество.
Журнал НОВОСТИ МАРКЕТИНГА
Авторы идей: копирайтеры агентства "Лаборатория Идей".
Краткая информация: ниже приводится ссылка на статью "Используй малое - получай большее!",
которая была опубликована в журнале "Новости маркетинга" в марте 2006 года. Материал посвящен
"партизанскому маркетингу". Точнее говоря, идеям "партизанского маркетинга", которые были
придуманы креаторами Виртуального Креативного Агентства "Лаборатория Идей" для трех заказчиков:
Интернет-провайдер "Промиранет.Ру", московский мультибрендовый автосалон (в соответствии с
пожеланиями заказчика имя компании не разглашается), журнал "Любимая Дача".
Примечание: с полной версией статьи можно ознакомиться на сайте журнала "Новости маркетинга"
www.marketingnews.ru. Подробное описание
придуманных идей "партизанского маркетинга" от креаторов "Лаборатории Идей" представлено
ниже.
Интернет-провайдер ПРОМИРА.НЕТ www.promiranet.ru
Краткая информация: компания является московским районным (локальным) Интернет-провайдером.
Предоставляемые платные услуги: подключение к локальным вычислительным сетям и доступ в Интернет по
выделенному каналу.
Предоставляемые бесплатные услуги (на сервере провайдера): фильмы, музыка, программы, а также Интернет-форумы
по интересам. В районе предоставления услуг работают еще два крупных конкурента. Целевая аудитория:
физические и юридические лица жилого района. Учащиеся и студенты составляют 50% от общего количества частных
пользователей.
Примечание: информация предоставлена заказчиком 02.02.2004г.
Предложенные идеи
1) "Оригинальные подарки" (автором идеи является Колобова Ольга, креативный автор Idealab.Ru)
Ольга предложила дарить детям, проживающим в данном районе города, оригинальные воздушные шарики с
информацией о компании (названием, телефоном, web-сайтом).
Подарки можно преподносить детям возле школ и детских садов после окончания смены (учебного дня). Как пишет
сам автор идеи, "ребенок никогда не выбросит шарик, он его гарантированно принесет домой. И реклама
Интернет-провайдера будет размещена… в каждой второй квартире района. По крайней мере, на пять–шесть дней
точно!"
Родители, без сомнения, не оставят данный факт без внимания и постараются узнать максимум информации о
компании-инициаторе подарков.
2) "Интернет-провайдер для детей и их родителей" (автор Дубина Наталья)
Предложенные автором нестандартные идеи продвижения:
- создание бесплатной (или с минимальной оплатой) школы web-дизайна для детей, проживающих в данном
районе;
- более тесное сотрудничество с районными школами (создание web-портала для каждого учебного заведения,
спонсорство и проведение чемпионатов по интерактивным играм, бесплатное подключение школ, уроки
Интернет-знаний и т. д.);
- создание символических "рабочих" мест для детей в штате Интернет-провайдера. Это вызовет гордость
и заинтересованность самих детей (с одной стороны), а также несомненный интерес родителей к компании (с
другой стороны). В продолжение этой идеи Наталья предлагает учредить небольшую газету, в которой будут
освещаться события на территории района (подразумевается бесплатное распространение данного издания).
Штатными корреспондентами будут являться дети района, причем можно изготовить для них специальную
"корреспондентскую" форму (или просто бейсболки) с эмблемой Интернет-провайдера.
3) "Поставщик государева двора" (автор Головань Евгений)
Евгений предложил собственный комплекс мер по продвижению услуг Интернет-провайдера. Нестандартной идеей,
рассчитанной на привлечение юридических лиц является предложение о сотрудничестве с государственными
органами.
Как поясняет сам автор, "если в здании налоговой службы появится вывеска "Компания такая-то… – наш
Интернет-провайдер", это позитивно скажется и на количестве клиентов, и на общем восприятии компании в
глазах потенциальной аудитории".
С данным утверждением трудно не согласиться!
4) "Подъездные пути" (автор Валерий Суханов, работает в отделе рекламы и PR компании NeuHaus
Group)
Автор предложил "партизанский" рекламный носитель, который относится к наружной
"подъездной" рекламе.
Суть идеи: с минимальными затратами средств изготовить и разместить (прочно разместить!) над подъездами
района несколько десятков рекламных носителей, которые представляют собой ненастоящие спутниковые
"тарелки" (антенны). Соответственно, на тарелки наклеить логотип и контактную информацию
провайдера.
Необходимо отметить, что по своей сути данный вид рекламы не будет правомочным (районная управа, ЖЭКи и РЭУ
вряд ли будут в восторге от такого большого количества "самопальных рекламоносителей"). Однако
интерес жителей и злость конкурентов будут обеспечены!
Реакция целевой аудитории после проведения мероприятий:
- проявление повышенного интереса к самой компании и к предоставляемым услугам;
- заключение новых договоров на обслуживание как с физическими, так и с юридическими лицами.
Журнал ЛЮБИМАЯ ДАЧА
Краткая информация: журнал предназначен для владельцев загородной недвижимости. Основные темы:
"Ландшафт", "Загородный дом", "Свободное время". Рыночная ниша: универсальный
журнал о загородной жизни. Целевая аудитория: мужчины и женщины, возраст – 35–60 лет, средний и выше среднего
уровень дохода, имеют загородный дом и земельный участок.
Примечание: информация предоставлена заказчиком 01.05.2005г.
Некоторые из предложенных идей
1) "Реалити-шоу" (автором идеи является Моисеев Алексей Александрович, креативный автор
Idealab.Ru)
В центре города, в оживленном месте, строится искусственная дача на 3–4 сотках (копия загородного дома на
6-ти сотках). Причем называется дача по имени журнала, т.е. "Любимая Дача". Искусственную
"фазенду" желательно огородить невысоким забором для того, чтобы:
- оградить от чересчур активных прохожих,
– создать ощущение настоящей реальности.
На даче живут два человека, муж и жена (они обязательно являются представителями целевой аудитории журнала),
которые целыми днями будут копошиться на "участве". Конечно, сценарий шоу надо придумать заранее.
На "даче" размещаются плакаты/банеры журнала со слоганами: "Только с Любимой Дачей!".
Возможно, некоторые из прохожих иногда приглашаются хозяевами "на чай" внутрь домика.
Поблизости размещаются (по договоренности с управой и другими органами управления) указатели или наружная
реклама, которая привлекает дополнительное внимание со стороны москвичей. Внимание ТВ, прессы и других видов
СМИ обеспечено.
2) "Зеленый оазис" (автор Фу Наталия Владимировна)
В один прекрасный день жители города просыпаются, выходят на улицу, а там…
На какой-либо известной улице или площади вместо асфальта – зеленый газон. Возможно, искусственный, но
максимально похожий на настоящий.
На травяное покрытие можно нанести логотипы издательства, название журнала. Акцию лучше провести среди недели
(выходные все дачники посвящают своим фазендам).
По городу можно развесить указатели, например "ОАЗИС – там!" (столько-то
метров/километров).
Мультибрендовый автосалон (в соответствии с пожеланиями заказчика имя компании не разглашается)
Краткая информация: предоставляемые автосалоном услуги: продажа иномарок (класс A, B, C, D);
автосервис; страховые и кредитные услуги; лизинг и аренда автомобилей;
продажа запасных частей. Целевая аудитория (краткое описание): физические лица, уровень доходов – средний и
выше среднего.
Примечание: информация предоставлена заказчиком 01.07.2004г.
Предложенные идеи
1) "Автомобиль в подарок" (автором идеи является Бакланов А., креативный автор Idealab.Ru)
Авто покупают разные люди, но у покупателей не хватает времени или желания красиво "обставить"
процесс дарения (в случае если это подарок жене, сыну, дочке и т. д.). Значит, сам автосалон может взять на
себя эту "повинность". Затраты впоследствии окупятся многократно: ведь можно и нужно превратить это
в маленький праздник для клиента.
Какие могут быть варианты подарков:
- доставить автомобиль под окна любимой даме, предварительно "обернув" автомобиль в подарочную
упаковку и перевязав его бантиком;
- украсить капот или крышу авто лепестками роз в большом количестве;
- устроить мини-салют;
- пригласить музыкантов.
В зависимости от того, кому приобретается автомобиль, предлагать соответствующие услуги.
2) "Серия акций по привлечению внимания аудитории" (автором идей является Головань Евгений)
а) "Лошадь и телега"
Телега стилизуется под начало века (возможно, стилизация телеги под машину – фары, стопы, повороты, спойлер и
т.п.). На телеге размещается реклама автосалона. Затем лошадь с телегой отправляется в прогулку по главным
магистралям Москвы.
Важно, чтобы лошадь была породистым и дорогим рысаком. Это будет говорить о высоком уровне авто, которые
предлагает автосалон.
б) "Тебе повезло!"
Летом проводится специальная акция: на борту кабриолета (можно использовать несколько авто) размещается
реклама автосалона, а в самом автомобиле находятся полураздетые симпатичные девушки модельной внешности.
Такой автомобиль разъезжает по городу (в сопровождении машины охраны), привлекая к себе внимание публики.
Акция широко анонсируется: увидел кабриолет с красотками на борту – значит, сегодня повезло! (вариант:
"сообщи номер кабриолета и получи приз!").
3) "Неделя цвета" (автор Казинец Светлана Викторовна)
Заранее объявляются и промоутируются "недели цвета" в автосалоне. В течение определенной недели
автомобили этого цвета продаются со скидкой.
3) "Создание собственной школы вождения или партнерство с существующей школой вождения" (автор
Головань Евгений)
Вместе с услугами по продаже авто всегда можно продвигать обучение в собственной школе вождения, где новички
могут учиться водить на конкретной модели автомобиля, которая им нравится и которую они потом готовы были бы
купить (естественно, в материнском автоцентре).
Школа вождения может быть по программе обучения сильно завязана на ремонтные зоны автосалона.
В рамках данной идеи можно провести акцию "Води, как Джеймс Бонд". Суть акции: при покупке
автомобиля покупатель получает возможность повысить свое водительское мастерство на эксклюзивных курсах
экстремального вождения. Можно дать информацию, что преподают стиль вождения агенты ЦРУ, ФБР или ИНТЕРПОЛа.
Сами курсы длятся три–четыре дня. Людей обучают "полицейскому развороту" и другим красивым
"полезностям".
3) "Флеш-моб" (автор Головань Евгений)
Флеш-моб (или мгновенная толпа) – популярное и модное явление современной молодежи.
Cуть оригинальной акции: большая группа молодежи собирается в определенное время около автосалона с
табличками/плакатами (например, создавая видимость очереди, соответственно, на табличках будет написано
"Кто последний?" или номера очередников). Толпа, мгновенно собравшись, также мгновенно – через 3–5
минут – рассеивается. Внимание СМИ и фоторепортеров обеспечено.
3) "Создание web-страницы автомобиля покупателя" (автор Дружинин Сергей Викторович)
Продавец предлагает покупателю автомобиля создание персональной странички (в рамках веб-сайта автосалона) его
автомобиля. Через эту страничку будет происходить интерактивное общение продавца и покупателя: продавец
информирует владельца о сроках ТО, новых товарах и услугах, персональных специальных предложениях. Владелец
имеет возможность получать ответы на свои вопросы, заказывать ТО, отображать текущую информацию об авто,
размещать фотографии, обмениваться информацией с владельцами таких же машин.
Реакция целевой аудитории после проведения мероприятий:
- проявление интереса и посещение автосалона;
- покупка автомобилей различных классов.
Интернет-портал BANKIR.RU
www.bankir.ru
Краткая информация: Банкир.Ру, самый популярный банковский портал, проводил CRM-форум "Клиент
банка - больше, чем клиент". На форуме обсуждались вопросы, связанные с плохим (в большинстве случаев)
уровнем обслуживания в российских банках. Обычно подобного рода конференции имеют стандартный сценарий:
выступление докладчика - совместное обсуждение участниками форума, следующее выступление - опять
обсуждение.... Портал Банкир.Ру поставил перед "Лабораторией Идей" конкретную задачу -
разнообразить "обычный" сценарий форума нестандартными методами привлечения внимания к теме
конференции.
Некоторые из сценарных идей, которые использовались заказчиком в ходе проведения форума
1) "Странный кофе-брейк" (автор идеи Алейников Вадим)
Кофе-брейк является неотъемлемой частью любого семинара или форума. Печенье, булочки, кофе, чай – приятно
полакомить себя во время небольшого отдыха различными "известными" сладостями и напитками. Однако
не все так просто…
Во время кофе-брейка на столах, рядом с "обычными" продуктами, размещается "непонятно
что": редкие экзотические фрукты (помпельмус, личи, мушмула, тамарин); диковинные моллюски в раковинах
"непрезентабельного" вида; экзотические напитки странных цветов и консистенций. При этом на каждом
экспонате указано название продукта на русском языке, но с оригинальной "местной"
транскрипцией.
Как вы уже догадались, неизвестные "деликатесы" остались нетронутыми (хотя на самом деле это
вкусные и полезные для человека продукты). Почему? Никто не объяснил и не рассказал участникам о том, что это
за фрукты-овощи-напитки такие и чем они полезны.
Вывод: любая - даже самая лучшая и выгодная для клиента - банковская услуга останется невостребованной, если
информация о ней не будет доступна и понятна потребителю.
2) "Велик и могуч этот древний язык" (автор Золочевская Ольга)
Ведущий форума объявляет о следующей теме выступления, которая должна быть по регламенту конференции.
Выходит докладчик и … начинает доклад на китайском языке. Без перевода, в течение 20 минут.
Интересно? Необычно? Неприятно для участвующих?
Конечно, да. Зато возможная проблема взаимонепонимания в отношениях "банк-клиент" обозначена
предельно ясно и точно.
3) "Со всеми удобствами" (автор Дигол Сергей)
До сведения участников форума доводится информация о том, что на мероприятие им следует придти заранее, для
исключения проблем с регистрацией.
На регистрационной стойке, перед началом события, ФИО посетителей не могут найти в списках приглашенных.
Таким образом, искусственно создается огромная очередь.
После этого участникам предлагают пройти дополнительную процедуру регистрации, однако в базе данных
организатора конференции никак не могут найти нужные сведения.
Обстановка накаляется. Участники недовольны инцидентом. Девушки на ресепшн нервничают, хамят (мол, "сами
виноваты, надо вовремя приходить").
В момент наивысшего напряжения представители оргкомитета вручают всем прибывшим брошюру (буклет):
"Почувствовали себя клиентом банка? Добро пожаловать на форум "Клиент банка - больше, чем
клиент".
Всем предлагается пройти в зал без всякой регистрации.
4) "Банки бывают разные" (автор Алейников Вадим)
Перед участниками форума, на самом видном месте, размещаются разные железные банки, на которых отсутствуют
этикетки.
Что внутри? На этот вопрос никто из присутствующих не может дать ответ.
Участникам предлагается открыть некоторые банки. В одной из них оказываются испортившиеся консервы. В другой
– белая краска. В третьей – томатная паста.
Резюме: банки бывают разные. Информационная закрытость банка (в т.ч. и недостаток информации о предлагаемых
услугах) – ошибка, которую необходимо оперативно устранять.
Сеть магазинов для женщин "ПОДРУЖКА"
http://podrygka.ru
Краткая информация: сеть магазинов для женщин специализируется на товарах "быстрой
оборачиваемости": косметика, парфюмерия, бытовая химия, средства гигиены, товары для дома. Формат
магазинов – drogerie (экономичный супермаркет).
"Лаборатория Идей" должна была придумать нестандартные идеи/акции, которые смогли бы:
1) увеличить осведомленность потребителей о сети "Подружка" при открытии нового магазина;
2) увеличить количество клиентов в период проведения специальных акций после открытия новых магазинов.
Некоторые из идей, которые использовались заказчиком при открытии новых магазинов
1) "Мгновенная распродажа" (автор идеи Головань Евгений)
В торговом зале магазина рядом с некоторыми товарами устанавливаются синие "мигалки" (как вариант,
милицейские сирены). Когда они включаются, то это означает, что эти товары продаются со значительной скидкой
(например, 20 или 30%). Или же покупка этих товаров даёт право на получение сувенира.
"Мигалки" работают недолго – минут пять-десять. Покупательницам, которые оказались "в нужном
месте в нужное время" выдаются специальные жетоны для предъявления на кассе.
2) "Интриганка" (автор Головань Евгений)
За неделю до открытия нового магазина в районах, непосредственно примыкающих к супермаркету, появляются
шарики и небольшие таблички с надписью "Подружка" или "Ждите Подружку!". Они крепятся
(ночью) на разных "носителях": фонарные столбы, ограждения, остановки транспорта, подъезды, ветки
деревьев и т.д. Кроме этого, на стенах домов, на заборах появляются рисунки с таким же текстом. Они могут
быть выполнены мелками или как "граффити". Можно использовать стикеры (наклейки).
Акция, несомненно, создает интригу и подогревает интерес потенциальной аудитории к новому магазину.
3) "Нестандартное промо" (автор Алейников Вадим)
а) По близлежащему району промоутеры "Подружки" носят на руках симпатичных девушек.
Рекламное сообщение "Здесь носят женщин на руках!" размещено на спине "носильщика".
Естественно, рядом с сообщением находится логотип и название сети магазинов.
б) По близлежащему району промоутер "Подружки" водит на поводке козла, на боках которого висит
табличка: "…А мужиков здесь нет". Чуть ниже: "Сеть магазинов
"Подружка".
Первый Всероссийский конкурс "Золотой слоган" www.goldslogan.ru
Краткая информация
Первый Всероссийский конкурс "Золотой слоган" был организован группой компаний "Глагол" и
Российской ассоциацией по связям с общественностью (РАСО) под эгидой Общероссийской Общественной Организации
"Деловая Россия". Авторитетное жюри выбирало победителей по нескольким номинациям. В том числе:
"Лучший политический слоган", "Лучший товарный слоган", "Лучший слоган СМИ".
В номинации "Самый лаконичный слоган" экспертным советом конкурса победителем была признана
Управляющая Компания "Пифагор" (направление деятельности: доверительное управление, паевые фонды,
пенсионные накопления) и
слоган: "Компания "Пифагор". Математика успеха!".
Разработчиком рекламного слогана является Виртуальное Креативное Агентство "Лаборатория Идей".
Автор слогана-победителя
Копирайтер Кибалко Евгения Александровна, г. Краснодар.
